爱尚彩票登陆

·当前位置:爱尚彩票登陆 > 新闻资讯 > 公司动态 > 报纸广告继续下滑 转型成效已见端倪...

报纸广告继续下滑 转型成效已见端倪

责任编辑:成都忠国梦广告爱尚彩票登陆  发布时间:2015-01-31
分享到:

报纸广告继续下滑 转型成效已见端倪


     从相关市场调查数据我们可以看到,2014年的中国报业广告市场仍然处于下降时期。让我们一起来看一下具体数据,并加以分析:


爱尚彩票登陆 数据指出,1-11月报纸广告降幅扩大到17。7%,远远超过了前两年的降幅,创下报纸广告下降的历史新低。严峻的态势对报业也是一种机遇,生存危机迫使报业转型加快了步伐,一批报业集团的尝试已经开始见成效。可以预见,再过两年左右,报业将迎来新的成长周期。




传统媒体遇到同样困境,危机中仍有机会。


根据央视CTR媒介智讯的数据,2014年1-11月,传统媒体广告市场下降0.9%,这是近年来传统媒体广告首次出现负增长。数据显示,2014年对于传统媒体广告经营是极其困难的一年,不仅是平面媒体持续下降趋势,电视媒体的困境也凸显出来。


1-11月,报纸广告下降17.7%,是上年降幅的一倍以上;杂志广告下降9.9%,逼近两位数。最大的广告媒体电视增幅仅有0.4%,可以说勉强持平。但广播广告在经历了2013年增速大幅下滑后,恢复了较高增速,达11.2%,成为传统媒体的佼佼者。同样,户外媒体广告在经历了2012年、2013年的减速和下降后,在2014年也恢复了增长,9.8%的增速达到近几年的最高


广播和户外广告为什么能在困境中崛起?痛则思变,改变自己抓住机遇是其共同的特点。2014年,广播电台普遍开辟网络电台,建立多元化收听渠道,线上线下融合,同时创新内容和编排,实现精准传播。户外广告的增长一方面来自户外新媒体的发展,另一方面得益于城市地铁大发展的机遇。广播和户外广告的增长对报业应该有所启示。


广告资源量是指广电媒体的广告时长、平面和户外媒体的广告版面面积。从媒体广告资源的变化看,除广播外,各类媒体的广告资源量都在持续下降,2014年1-11月,电视广告时长同比下降7.3%,报纸广告版面面积下降19.4%,杂志下降18.9%,户外下降2.7%,广播广告时长基本持平。


从各媒体广告刊登额与资源量的比较可以看出,资源量的减少均超过广告刊登的减少,这意味着各媒体广告含金量都有不同程度的变化,当然实际含金量是否提高还取决于广告折扣的变化。


报纸广告下降速度加快,是否接近谷底取决于转型成功与否。


2014年1-11月报纸广告下降17。7%,降幅大大超过上年的8。1%。连续三年的下降,使得报业广告收入与2011年相比减少了三成。


2014年报纸广告降幅扩大的主要原因来自房地产广告的下降。2013年,房地产以17.5%的增长一枝独秀,支撑着报纸广告。但从2013年四季度开始,报纸房地产广告进入下行通道,到2014年出现负增长,降幅不断加大,1-11月降幅达23.0%,超过了报纸广告的平均降幅。失去了抵御下降的主要支柱,报纸广告降幅加大势在必然。


2014年1-11月,报纸广告主要行业均延续了下降趋势,商业零售业广告下降21.6%,娱乐及休闲广告下降9.7%,汽车广告下降35.3%。其他下降幅度较大的行业有金融业下降7.6%,个人用品下降21.6%,酒类下降29.7%,家用电器下降29.0%。


在大多数行业下降的同时,也有几个行业在增长。其中,邮电通信增长2.3%,食品增长18.8%,药品增长7.6%,家居用品增长3.3%。


10年前,邮电通信、食品、药品曾列入报纸广告前六行业,2009年前后陆续退出前六,而在报纸广告遭遇衰退时,邮电通信又回到前六,食品、药品也逆势增长。尤其值得注意的是,报纸食品广告增长率不仅超过传统媒体食品2.9%的总体增长,也远远超过其他传统媒体的增长率。这表明,报纸广告的行业结构在衰退中发生变化。一度衰落的食品、药品正在成为增长点。


报纸广告连续下降三年,从行业结构来看,哪些行业对报纸广告的影响更大呢?2014年报纸广告比2011年下降29.4%,三年中,房地产广告下降16.8%,娱乐及休闲下降12.5%,邮电通信下降13.4%,金融业下降16.7%,大多数行业的降幅都在三成以内。那么,是哪些行业对报纸广告的下拉作用更大?汽车首当其冲,三年来汽车广告减少56.4%;其次是家用电器,减少51.1%;商业零售业减少40.6%。此外,还有医疗保健机构减少36.3%,药品、食品等降幅都在三成以上。


当然,各行业在三年中趋势不完全相同,在报纸广告中所占比重也有差异。占报纸广告比重达32%的房地产广告三年减少16.8%,都集中在2014年,对当下的影响更大。商业零售、汽车广告的减少在三年中几乎是持续不变的。


在2014年报纸广告品牌的变化中,有一个值得注意的现象:2014年阿里巴巴淘宝在报纸投放广告的增幅高达562%,成为报纸广告排名第9位的品牌广告商;苏宁&苏宁易购2013年同期没有投放,2014年一举成为报纸广告排名第17位的广告商。电商品牌依赖网络而发展,他们对报纸广告投入的大幅增加,表明电商开始重视报纸的传播效应,充分意识到报纸的传播价值是网络传播的重要补充。


2015年报纸广告会怎样?笔者认为,2015年继续下降的趋势还无法改变,不能期待反转回暖,但三年三成的降幅说明,即使是在甚嚣尘上的唱衰浪潮中,报纸依然是重要的广告媒体,还没有媒体可以完全替代报纸的作用。预计未来两年左右,报纸广告下降趋势有可能接近谷底,降幅会逐渐减缓。谷底之后会不会反弹,取决于报业的转型,不转型将使谷底遥遥无期,甚至到了谷底也会被淘汰。


报业转型已经到了关键时期。可喜的是,一批报业集团或报社已经在转型的路上迈出了一大步,转型成效已初见端倪。笔者了解到,虽然报纸广告收入普遍下降,但一些报业集团或报社的经营总收入不降反升,在经营收入中报纸广告的比例已下降到五成左右。这说明,报业的经营模式正在发生变化,报业有足够的能力生存发展下去。

上一篇:成都户外背胶、海报制作安装

下一篇:解析:LED显示屏有效光通量

必博彩票登陆 安徽快3 百益彩票登陆 泊利彩票官网 泊利彩票官网 安徽快3 宝乐彩票官网 爱波彩票官网 宝岛彩票官网 安徽快3