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互联网广告需多关心消费者

责任编辑:成都忠国梦广告爱尚彩票登陆  发布时间:2014-09-13
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要讲到互联网广告,首先我们来看一段有关中国GDP的数据报告,从中我们可以看出网络广告在其中所占的比重。

在中国,2001年至2011年十年间,中国GDP由世界第六位上升至世界第二位,2011年GDP突破47万亿元(RMB),仅次于美国。2011年网络广告市场规模512.9亿元,比报纸高出59.3亿元,2012年网络广告规模会达到近800亿元,将超过报纸、杂志等平面媒体的总和。截至2013年的统计,互联网用户使用电脑时长为4至5小时/天,智能手机为4小时以上/天,平板电视为1小时左右/天,报纸杂志为0.5小时/天。可以说,互联网的出现改变了我们这个时代。

随着互联网的发展,广告的变化对于广告实践的意义早就被明智的广告人所看到,特别是在互联网下新媒体的发展逐渐建立起能够独立运作广告的机制以及电商的发展,受众的移动化倾向,这一切使得传统广告行业的优势变弱,传统广告业面临空前挑战。从线下到线上,从互联到移动互联,从B2B到B2C,从C2C到O2O……形态、技术,概念在不断改变,每一种变化,都在形成新的价值驱动,并且大规模地挑战既有产业的秩序和功能,引发产业的"结构性崩陷"。

互联网时代下广告研究最初是从学术的角度展开的,如注意前过程的研究、诉诸感性的广告的情绪动机因素的研究、非文字沟通的研究等。广告的中心任务在于说服受众去购买广告所宣传的产品和服务,同样社会心理学中关于沟通研究,特别是大众沟通的理论对于网络广告也具有重要的意义。例如利用权威信息源来制作广告,便能提高广告的说服力。还有通过广告测验查明不同广告的特点引起注意的能量及其在宣传产品和服务上的效力。人们利用实验室技术对观察广告屏幕的人进行摄像,研究这种录像就可以决定网络广告设计中要关注的重要的那些特点是否能产生预期的注意效果。除此之外,还可利用双眼竞争技术,即同时呈现两幅广告使之彼此竞争,改变设计的不同方面,可以查明哪个方面在引起注意上最为有效等等。

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