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为自己的广告投入把把脉

责任编辑:成都忠国梦广告爱尚彩票登陆  发布时间:2014-09-13
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 舒肤佳虽然在中国花了近十年的时间一直重复着一名广告语:“有效去除细菌”,但在全中国能记住这句话的人可能不到30%。乐百氏纯净水广告“27层净化!”简单、易记。堪称中国理性广告诉求之经典。曾在上海地区一个高收视率的电视剧中花了560万元的广告投入。然而调查结果显示:只有7.2%的人在不提示的情况下能回忆起“27层净化”。

    为什么会出现这样的答案呢,难道是广告投的时间不对?或许说是乐百氏广告片做的很烂?我们不能否认乐百氏广告制作的不好,也不能否认广告投放有错误。选择高收视率的电视台更没有错!错就错在企业在高收视率电视投放广告没有对这一阶段的电视公众的行为习性做一个很深入详致的调查和研究。没有对这部高收视率电视剧的广告投入时间进行科学合理的分析和安排。其实企业在这里犯了一个致害的错误——那就是广告主过于迷信媒体的高关注率!

    一个媒体有着很高的关注率,这对于广告主来说的确是一个黄金的投入点,没有理性经过科学性分析投入的广告并不代表着广告认知率就高。这样的高投入甚至于低于一个关注率相对薄弱、花钱低的媒体。

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