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广告效果测定新标准

责任编辑:成都忠国梦广告爱尚彩票登陆  发布时间:2014-09-13
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广告接触时间份额是指通过记录受众接触某类广告的时间长度,计算在总的广告接触时间中某类广告的接触时间所占的比率。所谓广告接触时间长度是指在某一媒体上看到或听到广告所花费的时间。受众如果在某一种广告媒体上、一段时间内接触过多条广告,那么接触时间长度则为接触这一种广告媒体广告的累积时间长度。

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特别要注意的是,这里的广告接触时间长度是指关注广告花费的时间长度,而非播放广告的时间长度。将各类广告进行横向比较,广告接触时间所占份额越高的广告类别,说明其受众的广告接触程度越高。报告显示,电视广告接触时间占受众广告接触时间总量的份额最高,占34.7%。其次为报纸广告,占13.1%。户外液晶电视广告和网络广告各占11.2%,并列第三位。

    接触率*接触时间份额*100

    ACI在技术上引入了受众广告接触率和接触时间份额两个变量。计算方法为接触率*接触时间份额*100。

    ACI是将接触“率”和“量”综合考量,通过指数大小的比较可以判断不同类别广告受众的不同接触程度。ACI越高,说明其在接触率和接触时间两个维度上的综合接触程度越高。与传统的一个维度测量相比,运用两个维度测量的ACI反映的信息更加全面。而且,ACI是依托于受众的广告接触行为而产生,同以媒体为主角的传统媒体接触率测定相比,更加客观公正,对于广告主而言更加具有参考性。

    以网络广告为例,网络广告的广告接触率为68.3%,广告接触时间份额为11.2%,经过指数转换,得到的网络广告的ACI为7.6。从ACI数据可见,电视广告的指数最大,说明其受众接触程度最高;报纸广告、户外液晶电视广告、网络广告三者的指数基本在一个级别。这与上面图中的分析结果基本一致。

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