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户外广告围着消费者打转

责任编辑:成都忠国梦广告爱尚彩票登陆  发布时间:2015-01-03
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时至今日,户外广告已经发展成为了广告届的实力“干将”,成为企业进行广告发布时媒体运作的重要组成部分。虽然,它无法像电视、网络、报纸、杂志那般直接进入千家万户,但是影响力却不容小觑,其传播力强、成本低的特点,更加利于企业开拓市场,提高企业的知名度。


尤其是,当下广告主对户外广告传播率表现出的期望值在不断攀升,各类高科技产品和手段在户外广告中得到了广告应用,不论是路牌广告、POP广告、橱窗广告、车身广告形式的各异,还是运用光学投影原理、采用高亮度的光源的投影广告,抑或是白天可引入自然光、晚上投影后将成为广告墙的透光影像墙,种种迹象都表明户外广告的发展进入了黄金时期。


然而,不论户外广告的形式如何变化,都不能忽略其最本质的要求,即围绕着消费者做宣传。简单来说,企业在宣传产品,树立企业品牌形象之时,需要对消费者的消费需求、消费心理、消费趋向等诸多方面进行分析、探究,这也是市场营销战略非常重要的一部分。倘若不能明确产品所针对的消费者的需求,那么产品属性也就无法定位,没有准确的定位,自然也就不能形成完备的广告运做整体框架。


以消费群体来看,户外广告进行投放并不是全国各地或全市各区、街道集体撒网的,其常常选择某一消费群体相对集中的地段。这时候,企业在投放广告之前,就需要了解该区域消费群体的审美、年龄层次、消费水准等方面的信息,研究广告受众的心理需求和视觉感受。更多资讯请继续访问中国标识网的行业资讯频道的户外广告。


举个简单的例子,北京王府井大街,这里是最能代表当前中国消费时尚的商业街,其消费群体以青年为主,青年通常都是走在消费时尚最前沿的。倘若,某一运动品牌企业想要在此投放一则运动鞋的广告,首先要明确其消费对象为青少年,然后就需要针对青少年认真地调研、分析,找到最能满足青少年对色彩、图形喜好的心理需求,然后去设计广告,这样才能引起了他们对广告内容的共鸣,从而激发他们的购买欲,达到促销产品的目的。


爱尚彩票登陆 另外,从消费趋向来看,一件成功的广告作品,应体现出一定的文化性。许多成功的户外广告设计,正是源于对文化内涵有明确的认识,那些缺乏内涵、宣扬拜金主义、奢华生活的观念,误导消费和正确价值取向的广告都是不可取的。企业不应一味地听从广告主的功能表现,应该提倡一种健康、积极向上的消费观念,引导广告主用文化内涵性,而不是纯粹功能性来推销自己的产品。在当代,我们的户外广告是文化的载体,要能体现出对社会、国家、企业积极负责的态度,要以独特的视角和鲜明的价值趋向,使户外广告除了承担企业和商品的基本的功能信息外,还能通过广告创意本身的质量和品位体现出爱尚彩票登陆和企业精神。


总之,随着经济的不断发展,人们的生活水平不断提高,我们的消费观和购买力都有了质的变化,人们的文化素养和较成熟地消费观念正在逐步形成,消费层在不断地细分,企业拥有了更广阔的宣传空间,但是针对极强的市场氛围,建立健康的消费价值观,以设计引领消费,是企业广告宣传所义不容辞的责任。

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